La tipografía desempeña un papel importante dentro de la nueva imagen a la hora de dotar de carácter al logotipo y, por extensión, a la imagen de empresa. Por ello, afirman que la escogida "proyecta la imagen de gran grupo, con volumen y fuerza, resultando moderna y comercial al mismo tiempo". Así, ayudará a percibir de forma positiva esta nueva imagen a los clientes presentes y futuros.

Para completar esa imagen se ha adoptado el lema 'Seguros del futuro', con el que se remarca su intención de situarse "a la vanguardia del sector".