ASEFA presenta su nueva etapa como compañía de Seguros Generales

Por David Leonor - 01/10/2009

Culminado el proceso de fusión con SABADELL ASEGURADORA y NUEVA EQUITATIVA, en la mañana del martes  tuvo lugar el acto de presentación oficial de la nueva etapa de ASEFA como compañía de Seguros Generales. “Una etapa de crecimiento -como explicó su director general, Alberto Toledano- que en los momentos actuales de crisis contrasta con la tendencia de retraimiento general del mercado”.

La aseguradora, hasta la fecha especializada en los seguros para el sector de la construcción, apuesta ahora por la diversificación en todos los ámbitos, tanto geográfica como de productos. “Aseguramos a las personas y empresas en todos los ámbitos. En nuestra oferta No Vida vamos a todo el abanico de producto”, destacaba Tomás Martín, subdirector general (Área Operaciones). Su nueva oferta incluye los ramos de Accidentes, Salud, Responsabilidad Civil, Multirriesgos o Autos, pero son tres los “sectores estratégicos” en esta nueva etapa. En primer lugar, los seguros para la construcción, “que no sólo no abandonamos sino que además vamos a potenciar”, detalló Martín. La segunda apuesta estratégica es la Responsabilidad Civil, un mercado con “amplio recorrido”. Y en tercer lugar, los seguros de Salud, en el que “gracias a la trayectoria y saber hacer de NUEVA EQUITATIVA”, esperan un amplio desarrollo, impulsado por “el crecimiento orgánico y en nuevas adquisiciones”.

Para la comercialización de toda esta gama de productos, apoyados en el mediador como canal de distribución, la aseguradora utilizará dos marcas: ASEFA, para la práctica totalidad de productos, y NUEVA EQUITATIVA para los seguros de Salud, pues es una marca “de prestigio y reconocida en los seguros sanitarios”, remarcó Martín. No obstante, el logo de NUEVA EQUITATIVA se adapta a la tipografía y colores de la nueva imagen de marca de ASEFA.

Martín reconocía que el mercado de Seguros Generales es un entorno complejo y altamente competitivo, pero esto “es un reto, un acicate”, que la aseguradora afronta con optimismo, y “en 10 años seremos uno de los grandes en No Vida”, destacó. Para responder a este objetivo, en la nueva estructura de la compañía se han potenciado diversas áreas, como la de Innovación, la de Calidad, Organización y Métodos, la Unidad de Servicio al Cliente y al Mediador, y todo el tema de formación al mediador.

Campaña de publicidad en televisión

En palabras de Toledano, “nuestra propuesta en este nuevo escenario se basa en una oferta diferente, que destaca por el máximo nivel de servicio, calidad y proximidad con el cliente”. Para transmitir estos valores, y presentar su marca al gran público, ASEFA comienza hoy su primera campaña publicitaria en televisión, que se prolongará hasta el día 18 de octubre, reforzada por una campaña en prensa generalista. El lema elegido es ‘ASEFA, tu seguro amigo’. “Un mensaje que transmite adecuadamente la estrategia de nuestra entidad: cercanía y asesoramiento al cliente”, explicaba Mercedes Molina, directora de Marketing y Comunicación.

El acto del martes en Madrid para presentar la nueva ASEFA –respaldado con la presencia de un importante número de mediadores- se repetirá hoy en Barcelona.

Palabras clave:  nuevos productos , perspectivas , españa , comercialización y distribución de productos , asefa , presentaciones , nueva equitativa

Comentarios

Para realizar comentarios es necesario estar registrado