Seguros.es estrenó ayer su primera campaña en televisión con un anuncio emitido en las cadenas 'Cuatro' y 'Tele5'. En ella, el comparador trata de situarse como el experto de referencia para la contratación de seguros de Autos.

Con el eslogan ‘DKV, sí, por muchas razones’, la aseguradora inició ayer su nueva campaña publicitaria en televisión, cuyas características principales son el humor, la cercanía y la complicidad con el público objetivo. A través de estos atributos, pretende “revolucionar” el tipo de anuncios que hasta ahora emitían las compañías de seguros de Salud. Asimismo, según detalla, la campaña pretende mostrar la diferenciación de la compañía, en el sector asegurador a través de un spot poco habitual en lo que se refiere al mensaje y a la plasmación gráfica.

Los términos relacionados con los seguros son los que alcanzan una mayor cotización como palabras claves (o 'keyword') usadas por los anunciantes en los buscadores de Internet. Si uno teclea ‘seguros’ en Google, por ejemplo, saldrán unos enlaces patrocinados en la parte superior (sombreados en amarillo y más caros) y en la columna derecha (también de pago). Estos términos de búsqueda se subastan y son los anunciantes que más pagan a Google por click los que se sitúan en dichas posiciones privilegiadas.

Bajo el lema ‘Tu abogado se llama ARAG’, y con el objetivo de potenciar su imagen de marca a nivel nacional, ARAG ha estrenado una nueva campaña de publicidad. Para conseguir llegar al consumidor, según explica la entidad, “la campaña gira en torno a ejemplos prácticos de la vida cotidiana donde el ‘no’ tiene un papel protagonista, pues marca la diferencia entre tener un problema legal y encontrar su solución”.

Desde el próximo 1 de enero, EUROPEA DE SEGUROS pasará a denominarse ERV EUROPEA SEGUROS DE VIAJE. Este cambio de denominación comercial, según explican fuentes de la propia entidad, supone uno de los primeros pasos de la nueva estrategia internacional del grupo ERV para que las distintas unidades operen bajo la misma marca en cualquier lugar del mundo.

La consultora global de marcas Interbrand ha publicado su nueva edición del ranking bianual de las ‘Mejores Marcas Españolas’, en colaboración con 'Actualidad Económica'. Dentro de esta lista aparece MAPFRE en el número 14º, con un valor de marca de 448 millones de euros y una variación del 18,33%.

ADESLAS SEGURCAIXA es la nueva marca para seguros de Salud de SEGURCAIXA ADESLAS, compañía participada por la Caixa y MUTUA MADRILEÑA. Por su parte, en la “nueva arquitectura de marcas”, SEGURCAIXA ADESLAS se centrará en Multirriesgo No Vida (Hogar, Autos y Accidentes), según detalla la compañía en un comunicado.

Como era previsible tras su integración en el grupo ALLIANZ hace más de diez años, MONDIAL ASSISTANCE inició ayer una nueva etapa bajo una nueva marca: ALLIANZ GLOBAL ASSISTANCE. Según se ha informado, este proceso de ‘rebranding’ responde a un plan estratégico internacional por el que todas sus unidades de negocio operarán bajo la nueva marca, “lo que permitirá aunar la consolidada estrategia de servicio y atención al cliente del Grupo MONDIAL ASSISTANCE con la solidez del Grupo ALLIANZ”.

[Entrevista exclusiva] -- El director general de la ‘nueva’ BNP PARIBAS CARDIF (estrenó esta denominación comercial ayer, 1 de noviembre), Ignacio Sáinz de Medrano, considera que “la crisis ha provocado un cambio cultural en España hacia una mayor concienciación por parte de los ciudadanos de la necesidad de proteger sus bienes más queridos y la situación financiera familiar ante una situación imprevista, lo que ha propiciado una mayor demanda del Seguro de Protección de Pagos”. A su juicio, este tipo de coberturas son hoy más necesarias que nunca, pero, eso sí, sólo se puede ser líder en este tipo de negocio “dando el mejor servicio, incluso en tiempos de crisis, y ayudando a nuestros socios a desarrollar su negocio, estando a su lado en los buenos y en los malos tiempos”. En declaraciones exclusivas, Sáinz de Medrano explica además las ventajas de su ‘nuevo’ nombre (“combina la solidez y atractivo del grupo BNP Paribas con la especialización de CARDIF”) y del traslado de las oficinas centrales de su entidad al edificio del grupo BNP Paribas en Madrid (“redundará en una racionalización de los costes, así como en una mejora de nuestra calidad de servicio”).

Con efecto del próximo martes, 1 de noviembre, CARDIF ESPAÑA pasará a denominarse BNP PARIBAS CARDIF en España. Este cambio es fruto de una reflexión realizada tras los resultados obtenidos en un estudio cualitativo internacional sobre su imagen de marca. El nuevo nombre consolida su pertenencia a Grupo BNP Paribas, reconocido como uno de los bancos más sólidos del mundo.

Los directivos de aseguradoras españolas consideran que las redes sociales tienen o van a tener un impacto a corto plazo en el negocio. Sin embargo, solo el 56% reconoce que su compañía tiene presencia en ese entorno 2.0, en su mayor parte en fase de prueba (38%). Además, uno de cada cinco señala que su entidad todavía no tiene una política definida al respecto, un 18% adelanta que tendrá presencia en el próximo año y un 6% eleva ese plazo a dos o tres años vista. Estas son algunas de las conclusiones que se extraen de la encuesta realizada a cerca de un centenar de directivos de aseguradoras españolas para conocer la estrategia actual y futura de las compañías en el entorno de las redes sociales

Tras haber formado parte de las empresas METLIFE por todo el mundo durante los últimos 25 años, el personaje de Snoopy regresa a España, donde ya estuvo presente como imagen de la aseguradora GÉNESIS, entre finales de los 80 y el año 2000. La imagen de Snoopy en España ayudará a conocer a la compañía y contribuirá a presentarla como líder mundial en seguros. De hecho, según explica la propia METLIFE, la figura simbólica de este personaje juega un papel muy positivo a la hora de diferenciar la marca dentro del mercado de servicios financieros y seguirá teniendo una importancia considerable en su expansión mundial.

Brand Finance acaba de publicar su clasificación de las 500 marcas con más valor a nivel mundial, en la que MAPFRE se sitúa en el puesto 339, en comparación al 330 en la edición anterior. Según este trabajo, la marca del grupo asegurador español se valora en 3.148 millones de dólares (2.219 millones de euros), frente a los 2.799 millones (1.973 millones de euros) en los que se valoraba un año antes.

Venta cruzada, productos de ‘marca blanca’ o acuerdos de distribución de otras entidades. Son ejemplos prácticos de una estrategia de gestión integral de clientes, que muchas compañías de seguros ya desarrollan, y que serán analizadas en profundidad en la jornada ‘Gestión Integral de Clientes’, que INESE, División de Seguros de RBI, y AREA XXI organizan el próximo 30 de septiembre, en Madrid.

La Junta General de KÖLNISCHE RÜCKVERSICHERUNGS-GESELLSCHAFT (COLOGNE RE) ha decidido el cambio de nombre de la compañía por el de GENERAL REINSURANCE con efecto del próximo 1 de julio. “No estamos cambiando el modo en el que trabajamos y hacemos negocio. No estamos cambiando el carácter legal de la entidad ni el equipo directivo. Simplemente es el momento de que, después de 16 años, proyectemos la realidad: operamos en todo el mundo como una única compañía. Los estudios de mercado así lo confirman y ahora nuestro nombre también lo hará”, expresa Tad Montross, portavoz del Consejo Ejecutivo de la reaseguradora y CEO de GEN RE. “Una marca uniforme simbolizará nuestra estrategia y fortaleza conjunta con el grupo”, añade Winfried Heinen, miembro del Consejo.

PELAYO comunicó ayer el lanzamiento al mercado de su nueva marca Pelayonex, con la que anuncia su objetivo de tomar posiciones mediante la venta de seguros a través de Internet. Se dirige “a los clientes que buscan y valoran una relación exclusivamente a distancia con su aseguradora, y que realizan el proceso de búsqueda de su seguro a través de Internet, para posteriormente contratarlo a través de Internet o de teléfono”. ‘Pelayonex, tu seguro, fácil y de calidad a buen precio’ es el lema de la nueva marca, con la que competirá con las compañías especialistas en dicho mercado y para posicionarse ante el publico objetivo al que se dirige.

GENERALI ESPAÑA cerró 2009 con un resultado consolidado de 166,1 millones de euros, el 6,6% menos que un año antes. La facturación también experimentó un descenso (-6,95%), situándose las primas emitidas en 2.558 millones; en No Vida la caída fue del 6,63% (que dejó las primas en 1.430 millones) y en Vida el retroceso fue del 7,38% (1.127 millones en primas).

El sector asegurador es muy conservador y, pese dar muestras de cambio, en lo relacionado con la utilización de las Redes Sociales no es una excepción. A veces por miedo y otras por desconocimiento, está tardando en entrar en esta nueva realidad, como explica Carlos Fernández, socio y fundador de SegurosRed.es. “Estar en las Redes Sociales –afirma- es una necesidad y no una locura”, pues se trata de una herramienta y un nuevo canal que bien usadas “pueden ser útiles para mejorar las relaciones con nuestros clientes actuales, crear y vertebrar una comunidad de usuarios en torno a nuestra marca y nuestros productos”. Estas ventajas, remarca Fernández en esta entrevista exclusiva, son válidas no sólo para las aseguradoras, sino también para las reaseguradoras, las agencias de suscripción, los mediadores… Es por ello, que SegurosRed, “la primera red de blogs profesional y comercial dirigida al mundo del seguro”, está preparando el lanzamiento de nuevos blogs de expertos”, concretamente de mediadores de seguros”, ya que éstos “están jugando un papel muy dinámico en el sector y parte de los cambios que se van a producir van a ser facilitados por ellos”.

Coincidiendo con la presentación de sus resultados anuales de 2009, FORTIS anunció ayer el cambio de su denominación, para empezar a operar en nueva estructura de negocio bajo la marca AGEAS. El grupo belga logró el pasado año un beneficio atribuido de 1.192 millones de euros, en comparación a las pérdidas de 28.022 millones del ejercicio anterior. De esta manera, se ha acordado volver a repartir dividendo a los accionistas, con el pago de 0,08 euros por título.

Gestión Integral de Clientes. CRM Lugar:  Barcelona Fecha:  29 de febrero de 2012 Duración:  7h (De 10,15h a 14h y de 15 a 18h.30) ...

ERGO ha anunciado que venderá seguros de Vida y No Vida en Alemania bajo la marca ERGO. En este proceso su aseguradora de directo, KARSTADTQUELLE INSURANCE, cambiará su marca por la de ERGO DIRECT INSURANCE. Además, los negocios de Salud se integrarán bajo la marca DKV, y las actividades de Defensa Jurídica bajo el nombre DAS. La marca ERV continuará representando a los negocios de seguros de Viaje, mientras que las marcas VICTORIA y HAMBURG-MANNHEIMER serán retiradas del mercado.

Entrevista con Álvaro Mengotti, director general de CHARTIS para España y Portugal, en la que avanza y detalla la estrategia y nueva marca de la compañía