Técnicas de Innovación y Creatividad para generar nuevos productos, coberturas y servicios Lugar: Fecha:       Madrid 30 y 31 de mayo 2012 (14...

El VIII Encuentro de Marketing y Comunicación en Seguros, que se celebra el próximo 27 de septiembre, será el marco para la entrega de los II Premios de Marketing y Comunicación, cuya convocatoria ya está abierta.

Aseguradoras y Corredurías en Internet: oportunidades, estrategias y claves del éxito Lugar: Fecha:       Madrid 6 de junio 2012  ...

Seguros.es estrenó ayer su primera campaña en televisión con un anuncio emitido en las cadenas 'Cuatro' y 'Tele5'. En ella, el comparador trata de situarse como el experto de referencia para la contratación de seguros de Autos.

Con el eslogan ‘DKV, sí, por muchas razones’, la aseguradora inició ayer su nueva campaña publicitaria en televisión, cuyas características principales son el humor, la cercanía y la complicidad con el público objetivo. A través de estos atributos, pretende “revolucionar” el tipo de anuncios que hasta ahora emitían las compañías de seguros de Salud. Asimismo, según detalla, la campaña pretende mostrar la diferenciación de la compañía, en el sector asegurador a través de un spot poco habitual en lo que se refiere al mensaje y a la plasmación gráfica.

La presencia de las entidades aseguradoras en los medios convencionales se ha incrementado durante 2011, con una inversión publicitaria que ha crecido un 24% respecto al año precedente, situándose en 202 millones de euros, según datos avanzados ayer por ICEA.

Bajo el lema ‘Tu abogado se llama ARAG’, y con el objetivo de potenciar su imagen de marca a nivel nacional, ARAG ha estrenado una nueva campaña de publicidad. Para conseguir llegar al consumidor, según explica la entidad, “la campaña gira en torno a ejemplos prácticos de la vida cotidiana donde el ‘no’ tiene un papel protagonista, pues marca la diferencia entre tener un problema legal y encontrar su solución”.

BBVA SEGUROS inicia una campaña de marketing cuyos protagonistas son Iker Casillas y Andrés Iniesta. La iniciativa se enmarca en su oferta renovada de ‘Seguros Remunerados’, en la que se eleva hasta el 35% la devolución de la prima, con la única condición de mantener el seguro en vigor y al corriente del pago.

Gestión Integral de Clientes. CRM Lugar:  Barcelona Fecha:  29 de febrero de 2012 Duración:  7h (De 10,15h a 14h y de 15 a 18h.30) ...

Con la presencia del seleccionador nacional Vicente del Bosque, imagen de la campaña de SEGUROS PELAYO, la mutua ha presentado en la Ciudad del Fútbol de Las Rozas (Madrid) su nueva campaña publicitaria ‘Nadie, nadie puede pararnos’. En el acto también estuvieron el presidente de la aseguradora, José Boada, y el portavoz de la Junta Directiva de la Real Federación Española de Fútbol (RFEF), Jorge Carretero.

Ayer se estrenó en televisión el anuncio de la campaña de SEGUROS PELAYO ‘Nadie, nadie puede pararnos’, protagonizado por el seleccionador nacional Vicente del Bosque y 20 empleados de la aseguradora. En el mismo se apela a las emociones para comunicar valores de la mutua: cercanía, compromiso y espíritu emprendedor. “Unos valores que enlazan directamente con los que representa el técnico campeón del mundo para todos los aficionados”, afirma PELAYO.

El Gobierno tiene la intención de mejorar la tributación de los planes de pensiones y ayer mismo lo volvió a confirmar el ministro de Hacienda y Administraciones Públicas, Cristóbal Montoro, en su comparecencia en el Congreso de los Diputados para presentar las novedades del Anteproyecto de Ley Orgánica de Estabilidad Presupuestaria y Sostenibilidad Financiera de las Administraciones Públicas. Montoro insistió en que, con la finalidad de favorecer el ahorro de los ciudadanos, se procederá a la revisión y mejora de la tributación de los planes de pensiones.

Al cierre del pasado año, la Guía de Buenas Prácticas de Automóviles y la de Control Interno alcanzaban el mayor grado de adhesión por parte de las compañías, logrando, respectivamente, porcentajes que representan el 82,84% del total de primas de Autos, y del 77,42% del total del mercado. La de Control Interno es, además, la que suma el mayor número de entidades adheridas (104).

Bajo el eslogan ‘¿Mi promesa? Ofrecerte el mejor asesoramiento en seguros’, ZURICH inicia su nueva campaña publicitaria, con la quiere transmitir y destacar el buen asesoramiento que ofrecen sus agentes exclusivos. En la campaña han participado más de 100 agentes pertenecientes a 92 agencias de la aseguradora.

SANITAS ha vuelto a confiar en la agencia de publicidad d6, con la que trabaja desde 2007, y en Mediaworks como agencia de medios, para desarrollar su nueva campaña publicitaria ‘Cuídate’, que dirige Fernando León de Aranoa, el ganador de cinco Goyas, y que se estrenó en televisión el sábado.

Curso Avanzado de COMMUNITY MANAGER Y MARKETING EN REDES SOCIALES Lugar:  Madrid Fecha:  12, 13 y 14 de Diciembre 2011 Duración:  19 horas ...

Competencias Digitales para Profesionales de la Mediación de Seguros Lugar:  Barcelona Fecha:  17 de noviembre 2011 Duración:  8 horas ...

“Nadie sobra, el trabajo de todos es necesario para la ingente labor que nos viene. Necesitamos gente preparada y con ganas de trabajar. La unión nos va ayudar mucho en nuestra profesión”. Con esta llamada a la unidad del colectivo comenzó David Sanza, presidente de FECOR, el discurso de bienvenida del II Congreso Nacional de Corredores y Corredurías organizado por la Federación. En su intervención también recordó que “prestigiar la profesión está en nuestras manos” y abogó por “ser mejores empresarios, vender mejor y estar al servicio del cliente”, ya que, según apuntó, en España “la figura del corredor esta desprestigiada, en otros países cuentan con un mayor reconocimiento de la sociedad”. Por eso, con el fin de modificarlo FECOR ha diseñado una campaña de publicidad que se presentó al final de la jornada. Sanza también habló del producto “innovador” que la Federación está creando, para competir con la bancaseguros y concluyó subrayando que “nuestro objetivo es el presente y el futuro, por ello hemos de ponernos a trabajar desde hoy y hacerlo con cabeza, pues esta es la manera que tenemos para poder cambiar nuestro entorno más inmediato”.

Como refleja el número de julio-agosto del boletín electrónico de UNESPA, el grado de adhesión de las aseguradoras a las distintas Guías de Autorregulación sectoriales continúa aumentando poco a poco. La que cuenta con mayor número de entidades adheridas (104) es la Control Interno, aunque el porcentaje de representatividad de las mismas es ‘sólo’ del 77,5%.

Seminario Analítica Web para profesionales del Marketing Lugar:  BARCELONA Fecha:  24 de noviembre 2011 Duración:  8 horas (9:30 a 14:00 y de 15:00 a...

Cómo vender más utilizando Internet Lugar:  Madrid Fecha:  7 de junio 2011 Duración:  8h (9:30 h. a 14:00 h. y de 15:30 h. a 18:30 h) ...

Tras haber formado parte de las empresas METLIFE por todo el mundo durante los últimos 25 años, el personaje de Snoopy regresa a España, donde ya estuvo presente como imagen de la aseguradora GÉNESIS, entre finales de los 80 y el año 2000. La imagen de Snoopy en España ayudará a conocer a la compañía y contribuirá a presentarla como líder mundial en seguros. De hecho, según explica la propia METLIFE, la figura simbólica de este personaje juega un papel muy positivo a la hora de diferenciar la marca dentro del mercado de servicios financieros y seguirá teniendo una importancia considerable en su expansión mundial.

REALE SEGUROS participó el pasado 14 de abril en el Festival Jóvenes Tocados por la Publicidad, que anualmente organiza la Universidad Nebrija con el objetivo de recoger la opinión de sus alumnos sobre sus anuncios favoritos de cada año y determinar cuáles les han "tocado" más en las diferentes categorías de premios, y conocer las razones de su elección.

Curso Intensivo Community Manager Lugar:  BARCELONA Fecha:  1, 2 y 3 de marzo de 2011 Duración:  19 horas presenciales ...

Curso Intensivo de Marketing On line, Social Media y Posicionamiento Web para Mediadores Lugar: Fecha:       Madrid Dias 27 y 28 de enero 2011 ...

ASISA ha lanzado su nueva campaña de publicidad, destinada a reforzar su imagen entre asegurados actuales y potenciales; utiliza para ello el lema: 'Todo lo hacemos por ti'.

Rastreator.com tiene ya en marcha su nueva campaña de publicidad, realizada por la agencia Kitchen, tras la presentación del comparador a los medios hace un año. Ahora basa su estrategia de medios principalmente en televisión y radio y también a través de Internet, “su sitio natural”.

SANTALUCÍA ha lanzado la segunda oleada de su campaña publicitaria ‘Hecho’, con la que incentiva el ahorro, el hogar y la asistencia familiar. La compañía apuesta de nuevo por mantener la campaña publicitaria en televisión, radio, autobuses e Internet, con objeto de que “con esta segunda oleada de recuerdo se consoliden los ratios de notoriedad de marca y de conocimiento de gama de productos en los que ya se ha situado y que ayuden a la red comercial a mantener los altos resultados de producción conseguidos”.

ICEA ha dado a conocer algunas cifras sobre la inversión publicitaria del sector asegurador en el primer semestre del año. En términos de contenido, detalla la asociación, “las aseguradoras siguen disminuyendo su inversión en campañas de imagen y patrocinio para centrarse en publicidad de producto”

En el primer trimestre del año las aseguradoras han aumentado un 18,4% su actividad publicitaria frente a esos mismos meses de 2009, al alcanzar los 180 millones de euros, según datos de ICEA. La asociación señala también que entre la población española, más de 8 de cada 10 consumidores (el 81%) afirman haber visto u oído publicidad sobre seguros. “Debido a este incremento de la actividad publicitaria, cada vez son más los individuos que recuerdan publicidad aseguradora, si bien no ha aumentado el número medio de entidades a las que asocia dicha publicidad”, añade ICEA.

La inversión en publicidad del sector Seguros superó el pasado año los 158 millones de euros, lo que supuso un crecimiento del 1,4% respecto al año anterior. Sin embargo, según los datos avanzados ayer por ICEA, sólo en los tres primeros meses de este año las entidades “han intensificado” su actividad publicitaria en un 7,6%, alcanzando los 42 millones de euros.

La edición de este año del 'Encuentro de Marketing y Comunicación en el Sector Asegurador', que se celebra el próximo 18 de mayo, en Madrid, apuesta por reforzar su carácter práctico, ofreciendo a los asistentes ejemplos útiles que poder trasladar a sus organizaciones y a su trabajo diario. Para ello, se han programado en esta edición dos ‘workshops’ orientados tanto al área de Marketing como al Comunicación.

La asociación representativa del sector UNESPA ha resaltado en su boletín informativo de marzo las nuevas iniciativas del seguro español en materia de transparencia, destacando que ya están disponibles las nuevas Guías de Autorregulación en materia de información previa a la contratación de Seguros Multirriesgos y de Automóviles. Ambas están ya disponibles en su intranet. Recuerda asimismo que la fecha de entrada en vigor se ha fijado para el 1 de octubre, con el objeto de que las entidades dispongan de seis meses para adaptarse a los compromisos adquiridos en las mismas.

SANTALUCÍA tiene en marcha su campaña publicitaria 2010, en la que incluye su nuevo seguro de Salud dentro del spot de seguros de asistencia para la familia. Además, la campaña publicitaria cuenta con los anuncios de sus productos de Hogar y Ahorro.

En marketing, comunicación y publicidad, Internet debe ser considerado como un "medio más", al que hay que saber explotar sus mejores virtudes y aprovechar las sinergias de su combinación con los medios 'offline'. Ésta es una de las principales conclusiones de la jornada de ICEA sobre 'Marketing, Comunicación y Publicidad online 2009', celebrada ayer, y que tendrá continuidad el 30 de noviembre con la jornada 'Redes Sociales: la conversación tendrá lugar, contigo y sin ti'.

En el primer semestre del año, Internet continuó absorbiendo presencia del sector asegurador en cuanto a inversión publicitaria, siendo ésta de 3,6 millones de euros, el 84% más que en la primera mitad de 2008. Esa cifra equivale al 4,4% del total invertido por el sector en los medios de comunicación convencionales (en 2005 era del 1,2%). ICEA detalla que “el 42,5% de las entidades hacen publicidad de su web por Internet. De ellas, el 85% lo hace mediante banners, el 75% por patrocinios y el 10% mediante pop-ups. Sin embargo, son todavía muy pocas las aseguradoras que se atreven a usar las redes sociales para hacer marketing o como herramienta de comunicación con el exterior o incluso dentro de la propia compañía”. Indica, además, que las redes sociales están extendidas sobre todo en Estados Unidos mientras en España, en función de la última encuesta de AIMC, la mitad de los internautas españoles están registrados en una de ellas y el 25% las utiliza a diario. ICEA añade que “uno de los temas más valorados por las compañías es el uso de la tecnología como palanca para la innovación. Así, el 82% de las entidades encuestadas, ha llevado a cabo cambios apoyados en la tecnología para conseguir una plataforma innovadora”. “Resulta clave pues –concluye-, conocer el estado de los nuevos desarrollos tecnológicos y de las posibilidades que nos ofrecen. Las redes sociales no han hecho más que comenzar, y las entidades deberían tener en cuenta las conversaciones y recomendaciones que tienen lugar entre los clientes en estas redes, y por qué no, utilizarlas en su propio beneficio”.

Las aseguradoras destinaron una inversión de 21,2 millones de euros en el cuarto trimestre del de 2008, a publicitar su oferta de seguros de Vida, Pensiones y Jubilación, lo que significa, según adelantó ayer ICEA, “un incremento muy significativo respecto a 2005 y 2006”. Por el contrario, la inversión publicitaria de estos productos en el último cuarto del año ha bajado respecto a la de 2007. La asociación destaca, asimismo, que la inversión en publicidad de los productos de previsión se concentra principalmente en el cuarto trimestre del año, suponiendo el 75% del gasto total anual. Sobre el efecto de los mensajes publicitarios, ICEA apunta que “un 46,6% de los consumidores afirma recordar haber visto u oído publicidad de Planes de Pensiones”. En el caso de aquellos individuos que no tienen contratado ningún Plan de Pensiones, un 20% argumenta que es “Porque no se lo ha planteado”, “No lo ha pensado” o “Por desconocimiento”. Perfil de edad del comprador de PPA Las estadísticas avanzas por ICEA también revelan algunas de las características del comprador de PPA en relación a su edad, confirmándose que es un producto especialmente contratado por personas mayores de 46 años. Así, si en el año 2005 la distribución de los PPA por tramos de edad era casi igualitaria entre quienes tenía más de 46 años (53,2%) y menos de esa edad (46,9%), ahora los datos de 2008 muestran que el porcentaje de los mayores de 46 años ha crecido hasta el 62,5% del total de compradores de este tipo de seguros.

Inov Finance e INESE, la División de Seguros de RBI, lanzan el estudio ‘Prácticas de otros sectores aplicables al Seguro’

CASER pone hoy en marcha una nueva campaña de publicidad para su seguro de Autos, que se extenderá hasta el próximo 17 de julio. La aseguradora detalla que la campaña -en radio, exteriores e Internet- transmitirá de forma original y en tono de humor la oferta de su seguro, que “protege tu coche de cualquier imprevisto en la carretera”, como refleja el lema de los mensajes. La campaña en radio contará con la emisión de cuñas y el patrocinio de espacios relacionados con el motor en las principales emisoras nacionales; en exteriores, incluye un circuito de vallas por varias ciudades españolas. La gráfica de la campaña se encuentra en la sala de prensa de CASER, en su página web.

La inversión en publicidad del sector asegurador creció un 19% el pasado año, hasta los 458 millones de euros, con octubre a la cabeza como el mes de mayor intensidad publicitaria debido principalmente al incremento de la inversión destinada a seguros para el Automóvil, según los datos avanzados por ICEA. Por productos, las campañas publicitarias que experimentaron mayores crecimientos fueron los de Hogar y Automóvil, con aumentos del 64% y 51%, respectivamente, a diferencia del año anterior, donde se intensificó la imagen corporativa de las compañías. Por medios, el canal al que se destinó mayor inversión publicitaria fue la Televisión, con un 73% de la inversión total en medios convencionales. No obstante, la Radio fue el canal que mayor crecimiento obtuvo en publicidad, un 42% más, situándose en 48 millones de euros. Mientras, Internet presenta una evolución positiva y continuada desde 2005, a pesar de ser un canal minoritario en cuanto a inversión por parte del sector.

HELVETIA SEGUROS ha anunciado el lanzamiento de su nueva campaña televisiva con el lema ‘Confianza en el futuro’, en la que se concentran dos señas de identidad de la compañía. Por un lado, la confianza que su trayectoria de más de 150 años tiene para clientes y mediadores; por otro, su dinamismo para generar argumentos de seguridad para el futuro. La entidad explica que el anuncio de televisión continúa mostrando la línea argumental de los anteriores (familia, perro San Bernardo, música corporativa, cierre con el eslogan comercial e identificación de compañía suiza), con la novedad de que introduce tres elementos básicos (textual y visualmente): el primero, para promocionar Hogar y Vida, dos de sus productos principales; el segundo, para reforzar sus más de 150 años de vida, como garantía de futuro en el actual entorno de crisis de confianza; y un tercero centrado en “subrayar la agilidad y eficacia que ofrece HELVETIA en su servicio de atención en siniestros, anticipándose, a través del San Bernardo, a su ocurrencia”.

SANTALUCÍA arrancó el pasado 16 de febrero su campaña publicitaria que, en esta ocasión, se centra en sus tres productos estrellas: el Seguro de Asistencia Familiar Plus, los Seguros de Ahorro y el Seguro Combinado del Hogar. Para alcanzar la cobertura prevista, la compañía ha decidido mantener el mismo nivel de inversión publicitaria en los medios tradicionales.

CASER inició ayer martes su nueva campaña de publicidad, que se desarrollará hasta el próximo 18 de marzo y abarcará televisiones, radio, exteriores, prensa económica e Internet. Sandra Ramiro, directora de Marketing Corporativo de la aseguradora, explica que el eslogan elegido (‘Es hora de cuidarse’) trata de transmitir “la importancia de poder atender, gracias al seguro de Salud de CASER, los mensajes de nuestro cuerpo”.

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Mantiene la 'Llamada del ahorro' como concepto global y apuesta por el cliente como verdadero protagonista.