PROGRAMA del V ENCUENTRO DE MARKETING Y COMUNICACIÓN EN EL SECTOR ASEGURADOR

9:00

RECEPCIÓN DE ASISTENTES

9:15

PRESENTACIÓN DEL ENCUENTRO

            D. Ino Henríquez Navarro
            Director Desarrollo Reed Business Information, S.A.U.

9:20

LAS MARCAS YA NO SE ANUNCIAN, TIENEN QUE RELACIONARSE.

“Tres palabras clave: Relevancia, Compromiso y Participación”

El mundo del marketing ha cambiado, Sin embargo, las preguntas que nos estamos haciendo no van dirigidas a la raíz de este cambio: ¿Ha terminado la era de los spots de 30”? ¿Ha diluido la efectividad de la comunicación la proliferación de medios? ¿Están ganando la batalla los medios alternativos digitales? ¿Ha distanciado la tecnología y su complejidad a los consumidores, de las marcas? ¿Es el consumidor, quien decide cómo, dónde y cuándo una marca se comunica con ellos?

Mr. John A. Lynn
Presidente & CEO, Grey Group

10:00

Coloquio

10:15

EL MARKETING ON-LINE, NUEVAS ALTERNATIVAS EN EL PLAN DE MARKETING
Desde el Buzz Marketing al Marketing Viral, los foros y blogs.

“El Plan de Marketing Digital”

Los mercados son conversaciones, las conversaciones son entre humanos, las conversaciones humanas… suenan con voz humana, dentro de poco la comunicación de las compañías sonará tan rimbombante como el lenguaje de la corte francesa del S. XVIII…” (Manifiesto CLUETRAIN). En 40 minutos trataremos de ver como se debe integrar nuestra estrategia de comunicación (marketing y relacional) en nuestros planes de marketing convencionales. Se trata de quitarnos el miedo a la web 2.0, a todo aquello que podemos desconocer, y ver de un simple vistazo como organizar nuestra comunicación digital…. ¿estás preparado para la vida digital?

D. José Manuel MÁS
Director General de STORM (Grupo Ruiz Nicoli Líneas)

11:00

Pausa /Café

11:30

EL MARKETING ON-LINE, NUEVAS ALTERNATIVAS EN EL PLAN DE MARKETING
Desde el Buzz marketing al marketing viral, los foros y blogs.

“Creación de experiencia como base del nuevo marketing”

En actualidad, los medios convencionales sufren de pérdida de audiencia y credibilidad, los consumidores buscan información directa, sin filtros, a través de recomendaciones de personas consideradas como líderes de opinión o e-influentials que han vivido una “experiencia de marca”.

Dª Olivia CZETWERTYNSKI
Directora de BRM (Grupo Diana Media Group)

 

“Los nuevos deportes olímpicos: blogging, microblogging y redes sociales”

El mundo ha dado un giro impresionante en apenas unos años, la espiral del cambio se acelera cada vez más y nada volverá a ser como antes.
El marketing tradicional del Mass Media tiene cada día más coste y menos eficacia, y unas nuevas formas de comunicar están desplazando a gran velocidad a todo lo que conocíamos.
El WOMM (Word of Mouth Marketing) está consiguiendo que el consumidor cambie su forma de entender el mercado y empiece a prestar atención a otras formas de información y comunicación, son los nuevos Deportes Olímpicos: Blogging, Microblogging y Social Media.
El tren ya ha partido hace tiempo, si no nos subimos ahora, iremos en el furgón de cola con el equipaje.

D. Antonio DOMINGO
Director General de Fénix Media

13:00

Coloquio

13:15

MEDIOS DE COMUNICACIÓN, EL NUEVO PANORAMA NACIONAL, ALTERNATIVAS Y PROPUESTAS CONVENCIONALES

La TDT, su influencia en el futuro de la publicidad

La implantación de la TDT va por muy buen camino, con 18 millones de receptores vendidos, un 94,83% de la población cubierta, más de 22 canales digitales gratuitos de cobertura nacional y un 29,1% de cuota de pantalla. Estos datos, unidos a que la industria de los contenidos digitales está inmersa, a nivel mundial, en un proceso de transformación hacia lo digital, augura un futuro muy prometedor para la TDT y su influencia en el mundo de la publicidad.

D. Sebastián MURIEL
Director General de Red.es

 

14:00

Almuerzo

16:00

MEDIOS DE COMUNICACIÓN, EL NUEVO PANORAMA NACIONAL, ALTERNATIVAS Y PROPUESTAS NO CONVENCIONALES.
El nuevo rol de los medios y de las RR. PP.
 

“Cómo comprar y que medios comprar a partir de 2010”

A partir de 2010 la conexión de las marcas con sus consumidores se realizara de una forma más directa y personal. La TDT y la convergencia digital permitirán nuevas formulas de comunicación, incorporando las marcas a los contenidos. Tendremos que buscar el momento, el canal, el tipo de dispositivo mas adecuado para contactar con cada tipología del target. Aquellas marcas capaces de adecuarse y comprender este cambio tendrán éxito en sus estrategias.

Dª Carmen NOVO UGIDOS
Dra. General de MAXUS/CICM y
Presidenta de la Asociación de Agencias de Medios

 

“Hacia una nueva forma de entender la comunicación”

- La crisis está incorporando elementos nuevos en la comunicación que exigen reacciones para hacer posible el tradicional cambio de problema en oportunidad.
- Gran parte de los factores que se asumían como esenciales en la comunicación están en revisión y, en algunos casos, apuntan hacia cambios que van a ser
fundamentales a la hora de entender los nuevos retos de la comunicación.
- Algunos elementos ya están cambiando de forma relevante nuestra forma de actuar en comunicación: la influencia de factores racionales vs. emocionales; mayor presión en el entorno de los medios y periodistas; nuevos influenciadores; nuevas prioridades empresariales ...
- En este contexto, la revisión de planteamientos, estrategias y líneas de actuación en comunicación son fundamentales, asumiendo la interacción en todo lo que hacemos.
- La clave, pasa necesariamente por la innovación. Por asumir la necesidad de afrontar una nueva forma de entender la comunicación.

D. Vicente BENEYTO
Director General
ACH – Consultores de Comunicación
 

17:15

Coloquio

17:30

CONFERENCIA DE CLAUSURA: COMUNICACIÓN EN TIEMPOS DE CRISIS

D. Juan José ALMAGRO
Director General de Comunicación y Responsabilidad Social de MAPFRE

 

Moderador del Encuentro:

            D. Ramón Albiol
            Consejero de MARKETING SITE